本报北京9月20日电(通讯员刘佩英)北京交通大学和麦肯光明集团今天正式签署了“营销传播”专业方向合作意向书，共同致力于打造国内一流、具有国际影响的营销传播学专业，培养出适应市场需求的卓越人才。F6C北京交通大学新闻网

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        这个名为“营销传播”的专业将以北京交大为基地，以麦肯世界集团的最新理念和成功实践为教学内容，以跨文化交流、国际案例教学和亲身实践的培养方式，为中国未来市场培养高级营销传播专业人才。F6C北京交通大学新闻网

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        麦肯世界集团董事长兼首席执行官约翰·杜纳(JohnDooner)说，麦肯光明在该合作中将在以下几个方面贡献力量:一)提供对世界营销界格局产生重大影响的营销案例。麦肯光明将通过国际网络与北京交通大学分享在媒体、产业和市场收集来的最新市场传播理念、实践经验及发展趋势;二)邀请业内精英和国际专家现身说法，前来讲述将学术知识转化为实际应用的案例和途径;三)麦肯光明为该项目的启动、运转和以后的升级提供经费支持；四)除此之外，学生们还有机会进入麦肯这个以“需求创造”的全方位市场营销传播理念而闻名世界的企业中实习，由专业培训师指导，不仅学习广告代理，还将在相关的服务技能如市场活动、客户关系管理、媒体策划及购买、公共关系、品牌建立等方面接受系统的培训。据悉，麦肯光明每年将为50个学生提供实习机会、6周的实习时间，为每年的毕业生提供20个全薪初级岗位。F6C北京交通大学新闻网

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        约翰·杜纳说这是第一次与中国学术界“排他性”的合作。他说有些业内公司只是抱怨本地营销专业人才的缺乏，却没有通过对人才培养的投入来积极寻求解决方案。他说麦肯光明广告有限公司是麦肯世界集团中国与光明日报合作成立的公司，是目前中国领先的传播集团之一。麦肯光明在过去的15年里取得的商业成功的关键就是利用好本地人才、融入本地文化。F6C北京交通大学新闻网

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        北京交通大学校长谈振辉教授说，随着中国经济的高速发展，大学院校的学生深知将专业知识转化为国际市场所需的技能的重要性。作为一个以理工科见长的大学，这次与世界著名传播集团的合作既是机遇，也是挑战，是学校专业设置从物质生产导向到文化生产导向的过渡。F6C北京交通大学新闻网

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        麦肯世界集团大中华区总裁彭德湘先生在谈到该专业的市场需求和发展前景时说，目前中国的传播公司人才紧缺现象严重，20%以上的营销传播高级人才要从海外输入。F6C北京交通大学新闻网

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        该校今年已经招收了2个班的60名营销专业的学生。F6C北京交通大学新闻网

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        鉴于美国圣汤玛斯大学在运作此类项目上拥有的丰富经验以及该校毕业生在业内取得的成就，为确保项目的成功，双方特邀请该大学作为此项目的赞助方。F6C北京交通大学新闻网