2012年11月22日，导演陆川来到北京交通大学，与大学生们分享他对于电影、创意、游戏的理解。这是next idea校园创意大赛高校行的第三站。在此之前，漫画家蔡志忠、音乐家谭盾也曾走进校园，为大学生们提供专业的指导。此次大赛由腾讯游戏主办，重点围绕卡通人物创作、音乐创作和视频制作等三个主题进行选拔。在校大学生可以通过网络报名、提交作品参加初赛，初赛胜出者将组队参加复赛，最终有8支队伍角逐梦想创意大奖和高达30万元的创意梦想基金。