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北京商报：任维 （2010-01-21）
日前有消息显示，西单商业街目前正在考虑申报A级景区，西单商业街未来将与金融街形成综合的旅游线。到西单购物的游客将可直接到金融街参观银行和证券交易所等。有人称，金融街要打造中国的“华尔街”。那么，该旅游线打造的发展前景如何？应如何进行具体规划？对整个北京旅游业乃至商业又会产生怎样的影响？带着这些问题，记者分别采访了北京商业经济学会秘书长赖阳、北京工商大学经济学院教授洪涛和北京交通大学旅游系主任张辉，就让他们来为大家解决这些疑问。
西单和金融街定位不同
洪涛：每年北京都有大量的国外游客和国内游客，除了传统的旅游项目之外，到王府井、西单、前门多地购物的游客都不在少数，西单商业街如果能获得其中1/3的量，就已是一个巨大的市场。但对于金融街的打造，具体内容还应从实际出发。
张辉：将西单商业街打造成一个旅游商业街区没有问题，但金融街能否被游客接受很重要，西单商业街中加入一定的休闲元素，进行打造不难，但金融街很大程度上只是一个概念，如何借概念打造旅游街区应是思考的问题。
赖阳：金融街是一个高端商务场所聚集的区域，聚集在这个区域中的人群也多为一些高端商务人群，这部分人群大多对环境要求高，希望安静甚至是有些私密的环境，而西单商业区是年轻时尚的聚集地，两者的定位完全不同。
洪涛：很多人都不知道北京其实是期货市场的发源地之一，证券交易萌芽最早在北京也有所体现。金融街的现代化色彩浓厚，但在打造金融街的时候，不应只是纯观光，还应挖掘其背后的历史沉淀。
赖阳：金融街一带交通形势复杂，而提及北京商务中心，还有国贸一带，那里也有很多有特色的建筑，金融街作为旅游线路的打造，其盈利点何在是需要好好考虑的。
西单周边业态也要以青春时尚为主题
张辉：西单商业街作为旅游目的地兼具休闲、商业因素，在未来，西单商业街应承担可看、可游、可逛、可玩的责任，形成有一定文化底蕴和认知度的商业街区。
赖阳：西单作为一个年轻时尚的街区，其经营模式也在逐渐变化，现在已经形成了以ZARA、H&M等品牌为代表的国际流行快速时尚趋势，是青春时尚的聚居地。在对西单的旅游规划中，应该更加丰富其内容，加强休闲娱乐等方面的建设。
洪涛：过去购物常常是很多游客“游”之后的行为，在旅游疲倦之后到商业街区购物，而现在将购物和旅游结合成为一体，让游客在购物的过程中得到精神享受，有助于整体旅游消费。这就意味着旅游不仅仅是纯参观，而是形成以购物为主题的旅游形式。
张辉：将西单街区打造成为景区需要从三个方面进行规划，首先根据街区门面、项目、范围进行调整，增加一些小剧场、茶社、酒吧之类的设施，创造旅游氛围，为旅游者提供更加全面的服务；其次对于西单商业街区的植被进行调整，种植一些观赏性较强的植被，增加一些小品雕塑；最后，在建筑、夜晚灯光进行设计，形成一个开放式的景区，并最终形成一个带有景区性质的商业街区。
赖阳：在对西单商业街的打造上，应注意同王府井、前门等街区拉开差距，将西单打造成一个以青春、平民时尚为主题的街区，增加一些小型店铺，将其商业形式更加丰富化和多样化。
张辉：西单商业街旅游的打造将会是西城区的一个重要旅游品牌，而这也同时说明，北京旅游目的地已从传统观光向有多重需要的休闲景区转变，旅游概念也逐渐走向休闲，将传统的购物场所转变为供北京人和外地人休闲的旅游场所，对北京“大旅游”目的地的升级，具有一定的积极意义。
旅游街区打造体现国际商贸城市功能
赖阳：从长远来看，将旅游和商业结合是一个趋势。将西单打造成为一个特色旅游商业街区，同王府井大街、前门大街并列，三个不同特色、不同定位的商业街区的形成，对北京商业的整体提升将产生一定影响。
张辉：北京已经逐渐进入“后工业化社会”，工业化已经逐渐完成，以服务、消费为主题的第三产业越来越受到重视，而金融街作为生产性服务行业、西单作为生活性服务产业，其转型方向也代表了城市转型的方向，与国际商贸城市建设是一种呼应和调整。
洪涛：打造西单—金融街旅游线可以将北京作为国际商贸城市的功能逐渐表现出来，虽然北京目前已具备国际商贸城市功能，但其表现形式还比较含蓄，很难引起消费者关注。而西单—金融街旅游线的打造则可反映出北京城市功能的创新、升级，以及对旅游、购物场所的打造都可以体现出北京更强的城市功能。
责任编辑：白蕾zx9北京交通大学新闻网
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