河南日报：旅交会：产业转型加速器-北京交通大学新闻网

　　４月１６日，东方粤海酒店总经办负责人刘瑞为最近的营业算了一笔账。“由于最近各大活动的举办，餐饮和住宿的营业额平均比平时增加５到１０个百分点。而通过接待大型活动，也考验和提升了酒店的服务水平和质量。对整个行业是一个非常好的商机和促进作用。希望政府能多举办类似的活动。”刘瑞说。
　　大型活动的数量有限。但是，却有另一种方式，可以起到类似的作用，这便是构建大旅游格局，由观光游向休闲游过渡，加速河南旅游业的升级换代步伐。
　　龙京红，郑州大学旅游学院副院长、郑州大学旅游发展研究中心主任，他连续两日参加这个旅游盛会，利用闲暇和参展者拉拉家常，现场观摩，也在思考着。
　　“旅交会应该成为河南旅游转型和升级的契机。”龙京红告诉记者，“旅交会不能仅仅是一个展示功能，其效应应当在展会结束后，持续放大，引起更多的反思。”

　　龙京红所言不虚。一个大的背景是，在不久前召开的全国旅游工作会议上，产业升级被作为今年的重点任务放在首位。国家旅游局表示，在当前和今后一个时期，我国旅游业关键是要实现旅游产业的转型升级。而按照本届旅交会主办方的期望，同样希望能“推动我国旅游业转型升级”。

　　事实上，刚刚过去的国内旅交会，无疑对河南的旅游产业起到重要的促进作用。正如河南省旅游局有关负责人所称，２００８年，河南旅游将借助奥运旅游的“东风”，以及中国国内旅游交易会在郑州的举办，全面加速旅游产业升级转型。

　　无疑，河南如何充分挖掘旅交会带来的持续效应，如何借鉴各地的经验来发展自己，便显得尤为重要。

　　升级加速器

　　其实，在本次旅交会上，细心的人已经注意到了旅游产业转型升级的春风。了

　　“鄂豫皖三省共推‘大别山’的红色旅游，这在任何一次交易会上都是没有的。他们已经开始考虑供应和合作的营销概念。”来郑参加旅交会的北京交通大学旅游管理系主任王衍用，感受到了旅游转型升级的影子。

　　在他看来，区域合作营销当中，除了大别山红色旅游为代表的国内合作，另外还有一个外延，就是国际旅游交易会。而这，在此次旅交会上，通过“世界旅游城市市长论坛”得到体现。这是更大的区域合作，各地市长或代表，把自己的城市营销给对方的城市。

　　这无疑符合国家关于旅游产业升级和转型的要求——注重统筹国际国内两种资源、两个市场。在龙京红看来，尤其应注重国际之间的旅游合作，在发展国内游和入境游的同时，发展出境游。

　　在不少业内人士看来，本届旅交会，能够体现旅游深度挖掘的一个亮点，是旅游商品参展的比例比较大，过去的旅游交易会主要是卖风光，而现在把旅游商品拿出来突出展示。

　　记者在展会期间注意到，浙江西塘的农家刺绣引人注目，宛西制药旅游商品琳琅满目，安徽一家参展商则带来了１０００多件非物质文化遗产工艺品。平顶山市的汝瓷、汝陶、金镶玉、龙泉剑、骨雕等也吸引了不少人围观和购买。

　　针对日益上升的散客旅游，以及旅游从观光型向休闲度假型升级换代，一些旅游景点纷纷推出了相应的产品，如购物美食之旅、水乡古镇之旅等。长沙主打“休闲要到长沙县来”，安徽黄山、河南伏牛山等也打出休闲牌。

　　一位业界人士建议，旅游大省——海南省通过实施旅游业转型升级，加速与国际接轨的经验，值得学习。海南省旅游局副局长张志平告诉记者，去年十一黄金周期间，受台风影响到海南的旅客人数比往年下降了约５％，但旅游收入却增长将近２０％，海南省通过旅游业的转型升级，让有限的天然旅游资源发挥出更大的经济效益。

　　河南安阳一家景区负责人告诉记者，在旅交会上，见识了国内旅游发展的先进水平，真正发现了自己的不足和努力方向，尤其是对当前旅游业发展的趋势，比如转型和升级，有了更深入的了解。

　　而龙京红则从细节上注意到了河南的一些差距。在河南省的一家展台上，当外省的一家景区主动前来接洽联系时，却被告知“和我们的旅行社接洽就可以了”。

　　“外省的部分地区，比我们一些景区和地方政府，做事更注重细节，更主动，更善于捕捉商机。也可能是地域差别和思想观念的问题，但是在这方面，我们应当下大工夫提高。”龙京红表示。

　　发展之路

　　外部环境的变化，将对河南旅游起到重要的促进和加速作用。而从内生力量而言，河南转型升级的基因已经具备，河南旅游大发展的思路已经理清。

　　一个为人瞩目的现象是，近年来，随着河南经济实力的不断壮大，全省积极开展“大旅游”、开拓“大市场”、形成“大产业”，郑汴洛“三点一线”和“南太行景区”成为国内外知名旅游品牌，“伏牛山生态旅游”整体开发全面启动，河南旅游业发展呈现良好的势头。

　　统计显示，去年，全省共接待海内外游客１．７亿人次，实现旅游总收入１３５２亿元人民币，河南正成为重要的旅游目的地和客源输出地。旅游业已成为推动河南经济社会发展的重要力量和展示整体形象的重要窗口。

　　河南省旅游局一位人士告诉记者，今后，将重点推动我省旅游产品由观光型向休闲度假型转变。继续巩固提升“三点一线”、南太行旅游精品工程建设成果，培育少林寺—龙门石窟国际化旅游精品，掀起伏牛山生态旅游开发建设和宣传高潮，打造一个文化与生态、观光与休闲相融合的理想旅游目的地。

　　“推动我省旅游客源由普通市场向高端市场转变。巩固郑州—曼谷、郑州—首尔国际航线，争取开通更多的国际航线。加大对东南亚、日韩等海外市场的推介力度，利用媒体广泛宣传河南旅游，争取更多的入境游客。”该人士说。

　　这显然并不够。河南省旅游企业由规模数量型向质量效益型转变，已经列入日程。此前，原省旅游局直属的省旅游集团、省国旅等企业全部实现了国有股退出；全省旅行社除个别省属国际旅行社外，均已成功进行股份制改造，改制面达９８％；全省４２３家星级饭店已经和正在改制的２１０家，改制面接近５０％。

　　而推动河南旅游产业由单一“门票经济”向“产业经济”转变，则是更为战略性的问题。据称，将以大型实景演出《禅宗少林·音乐大典》为卖点，丰富文化旅游演艺项目，扩大旅游购物消费，增强其关联带动作用，提升旅游综合效益。

　　按照河南省旅游局有关负责人的希望，力争到“十一五”末，接待游客突破２亿人次，实现旅游总收入突破１５００亿元。

　　这，显然更令人期待。

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